基金的消费者有谁？
基金投资，在中国，大众参与程度还很低。 作为银行理财子公司，我们做过一次调研，发现60%的客户完全不了解基金是什么东西；了解一些的，只有通过股票开户，或者从券商那里购买过一些股票型基金，但也仅仅了解了“鸡蛋不要放在一个篮子里”这样的投资理念而已。
而能够完整地走完买基金全流程的，不到10%，这还包括了到证券公司和支付宝搜索基金名称，然后买入的情况——这部分人，其实已经算比较懂基金的了。 对于大多数的普通投资者来说，他们的资产配置中，很可能出现“522”的现象（52%的家庭资产，放银行储蓄和活期存款中，22%放余额宝里，2%放微信零钱通），还有的可能更极端，90%的钱放银行里。因为银行有存款保险制度，保本保息，所以大家都觉得把钱存在银行很安全。
但是，现在银行的理财产品，已经不保本不保息了（虽然产品合同是这样写的，但实际亏损要远远大于这个数），风险已经完全由投资人自担。 但大家还是习惯把资金放银行里。 为什么基金这么难卖呢？因为我们处于一个固收类资产荒的阶段。 市场上能投入的资金非常多，大概1.7万亿左右。但因为债券违约事件频发，市场认为信用债的风险高，收益低，因此拒绝追捧。
而市场上的权益类资产，又受到美股下跌、反垄断调查、教育双减等政策影响，波动加大。之前几年，公募基金凭借专业的优势，通过选股择时，在控制风险的同时，获得了不错的收益。但这并不能改变大众“买基金赚钱，买股票亏钱”的思维。