孙艺什么女孩?

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2015年8月,《大圣归来》导演田晓鹏在搜狐专访中说:“我们一开始的定位就是女性观众 ,因为男观众我们估计是抓不住的了,只能抓住女观众了,所以我们在制作的时候就下足了功夫,希望引起女性观众的共鸣”。 后来在一档节目里,导演还补充说“其实男人也爱看动画,但是男人看的动画与女人看的大不同。好比《海贼王》,虽然我也追,但它主要是男性向的;而《蜡笔小新》我也很喜欢,它就是妥妥的少女向的”。

《大圣归来》最初的目标受众就是广大女性群体。 为什么《大圣归来》要主攻女性受众呢?我想原因有以下几点:

第一,根据艾孚威尔国际咨询公司发布的《中国动漫产业年度报告》显示,2013年中国大陆动漫消费中,女性用户的比例高达78%-80%,远超过男性(14%),因此如果将目标客户定位在“男生”身上,则很难展开营销和推广。相比之下,将目标客户定位在女生身上,操作空间则会大许多。

第二,目前国内的影院市场已经是绝对的女性主导的市场——据华谊兄弟传媒股份有限公司研究分析,2013年全国电影观众中18岁以下的未成年观众占据了总票数的6成以上。而这一部分观影者,普遍具有爱幻想、情感丰富、易于被感动的特点,正如田晓鹏所说 “女童权大于男权”。

第三,从传播效果来看,用女性观众作为切入点也的确收到了良好的成效。以微博为例,《大圣归来》相关的转发和评论基本都是清一色的女生发出的,这些女性往往还会附带自己与童年英雄齐天大圣的相关回忆,由此引发的情感共振又进一步带动了影片的宣传和口碑效应。

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